Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi

Haasteena tämän päivän digitaalisessa maailmassa on siellä vastaan tuleva mainos- ja informaatiotulva. Erottautuakseen kilpailijoistaan on yrityksen tarjottava asiakkaalleen merkityksellistä ja juuri häntä palvelevaa sisältöä.

Sisältömarkkinoinnin keskeisimpänä ajatuksena on asiakkaan palveleminen heille merkityksellisten sisältöjen kautta. Yrityksen tulisi tarjota asiakkaalle sisältöjä, joista hän saa apua päätöksentekonsa tueksi ostopäätöspolun jokaisessa vaiheessa. Jotta tavoiteltaville ihmisille pystyttäisiin tarjoamaan juuri heille hyödyllistä sisältöä, tulisi heidän toiveisiinsa ja tarpeisiinsa perehtyä syvällisellä tasolla. Tässä toimivat apuna ostajaprofiilit, jotka ilmentävät hyvin yksityiskohtaisesti yrityksen tavoittelemia ihmisiä, heidän kiinnostuksen kohteitaan ja toiveitaan.

Sisältömarkkinointi on sisältöstrategian pitkäjänteistä ja johdonmukaista toteuttamista, ja yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevaa tekemistä. Keskeistä on tunnistaa yritykselle tärkeät kohderyhmät ja se, miten heihin halutaan vaikuttaa. Tämä taas on auttamassa, kun mietitään millaisia sisältöjä organisaation tulisi tuottaa.

Sisältöstrategian avulla pystytään tehostamaan prosesseja ja valitsemaan ne sisällöt ja toimenpiteet, jotka parhaiten tukevat asetettuja tavoitteita. Tarkkaan mietittyjen sisältöjen avulla voidaan esimerkiksi ohjata verkkosivuille juuri oikeanlaisia kävijöitä ja saada heidät toimimaan halutulla tavalla. Toimenpiteiden ja sisältöjen toimivuutta tulee mitata ja analysoida systemaattisesti, jotta pystytään oppimaan tehdystä ja tekemään kehitystoimenpiteitä.